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| Las Tics y los Medios de Comunicación |
Con el término medio de comunicación se hace una gran referencia al
instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso
comunicacional o de comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer
referencia a los medios de
comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como
el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son
instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de
comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la
prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones
del arte
prehistórico. La
aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y
sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de
comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta –siglo XV–) hasta los medios
audiovisuales ligados a la era de la
electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución
científico-técnica o tercera
revolución industrial –desde la segunda mitad del siglo XX–), cada uno de ellos esenciales para las distintas
fases del denominado proceso de globalización.
Fines y características
El
propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar
con objetividad, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en:
informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar,
etc.
·
Positivas. Las
características positivas de los medios de comunicación residen en que
posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares
del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicación, de igual manera,
hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo
menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito
económico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo
de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia
demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadores de
opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente
positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.
·
Negativas. Las
características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso
de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos,
tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que
adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar personas o
grupos).
Distintos medios de comunicación
Brockhaus
Konversations-Lexikon, 1992.
Con el avance de la tecnología, han ido desarrollándose diferentes
medios de comunicación, tanto masivos (comunicación social) como personal
(comunicación entre individuos privados).
Estos medios engloban diversas
tecnologías usadas usualmente para transmitir noticias de interés social o
noticias relevantes para un número elevado de personas, transmitidas de manera
impersonal y generalizada a muchos individuos. Estos medios de comunicación a
veces llamados "medios de información sociales" también pueden ser
usados para mensajes que no necesariamente sean la transmisión de novedades
relacionadas con la actualidad, por lo que pueden ser usados en una forma
similar a como es usada la historieta o el cine que si bien transmiten mensajes
socialmente relevantes, no son usados para novedades informativas de la
actualidad cotidiana. Además diversos críticos han señalado que existen sesgos
en los medios de comunicación que afectan a las minorías religiosas o étnicas
(ver en:Racial bias in criminal news in the United States yen:Islamophobia in the media). Durante el siglo 19, el "boom" de la
información rápidamente avanzó debido a los sistemas postales, aumento de la
accesibilidad de periódicos, así como escuelas de "modernización". La revolución de la información se basa en los avances modernos. El
cambio en la temporización basado en la innovación y la eficiencia pueden no
tener una directa correlación con la tecnología.
Periódicos
Los periódicos son medios de comunicación escrita,
que deben su nombre a ser escritas de manera periódica en intervalos de tiempo
fijos. Así los diarios, semanarios y anuarios eran tipos de publicaciones
periódicas de periodicidad diaria, semanal y anual. Los diarios por su alta
periodicidad han sido usados básicamente para temas de actualidad cotidianos y
en menor medida para el análisis de cuestiones sociales relevantes. En cambio
los semanarios se centran en algunos temas sociales sobresalientes que son analizados
en mayor profundidad y en el que muchos hechos de la actualidad cotidiana menos
importantes son dejados a un lado.
Con el advenimiento de internet muchos periódicos fueron publicados
también de manera electrónica, a veces de manera exclusivamente electrónica.
Aunque en gran parte se conservó la periodicidad diaria, ofreciéndose en
algunos casos actualizaciones cuya periodicidad es inferior a 24 horas.
Algunas publicaciones científicas,
también son publicaciones periódicas, pero no están a la transmisión de
informaciones sobre la actualidad cotidiana sino sobre cuestiones científicas y
sociales de interés, así como la publicación de las investigaciones originales
realizadas por personas altamente especializadas.
Radios
La radio es una tecnología que
posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas
electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era mucho más fácil el
poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio
"solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo
a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, que engrana tan bien con
un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los
radioyentes tienden a encender la radio de manera habitual y en horarios
predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de
conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto
auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local;
selectividad geográfica elevada y demográfica. Además, es bastante económico en
comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse
el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio;
exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas.
Televisión
La palabra "televisión" es
un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina
"visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los
aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e informar al televidente
con una gran diversidad de programas. La televisión enlaza diversos anuncios
que la población utiliza para mantenerse informado de todo el acontecer. Esta
también se utiliza para dar a conocer algún producto o servicio.
Dentro de la variedad de formas de
comunicación basadas en internet, algunas redes sociales virtuales como Twitter y Facebook han probado funcionar como maneras
usadas por un gran número de individuos para mantenerse informados sobre la
actualidad cotidiana, e incluso como medio de filtraje y selección de mensajes
relevantes. En dichos medios puede darse el intercambio de información sobre
actualidad cotidiana junto con otro tipo de mensajes más típicos de los medios
de entretenimiento; sin embargo, no se produce un proceso comunicativo donde el
hombre intercambie esa información cara a cara para discutirla y llegar a un
análisis sobre el tema. Esto es reafirmado por Chang (2015) cuando menciona que
"pocos estudios han explorado cómo a las personas les ha afectado la forma
en que interactúan con otros en las redes sociales, tales como Facebook (FB)
–donde 1 mil millones de usuarios han generado más de 1,13 billones de lines,
establecieron 140,3 millones de amigos conectados, y subido 219 mil millones de
fotos–,1 datos que reafirman que las redes
sociales sólo son un medio de información, pero no de comunicación.
Muchos de los usuarios de Facebook,
son adolescentes, quienes en busca de amigos e información de su realidad,
llegan a "copiar" los estereotipos, patrones de desarrollo y formas
de socializar que se proponen en estas redes
sociales.
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